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為什么小豬佩奇突然火了?究竟什么梗?

2018-04-16 11:47????來源:未知???????責編:當量祥

    不知道什么原因,小豬佩奇這幾天空降成為熱點,突然就火了。還不是一般的火,微博、抖音、朋友圈都是它的“社會人”手表,各個品牌還紛紛把這只粉粉的豬P在自家logo里,仿佛在炫耀自己的身份一般。

 

    讓大家很費解的是,我們見過很多豬,卻從來沒見過這樣的豬:普通的豬蹄是2瓣的,他們卻是3瓣;普通的豬耳是扇形的,他們是兔耳;普通的豬鼻子長在臉上,他們卻長在腦門上……

 

 

    我也想不明白,這個長的像吹風機一樣的豬為什么會火。

    一、有多火?

 

    我們先看看微博,近期比較熱的話題#小豬佩奇#、#小豬佩奇聯名#、#小豬佩奇社會人#有幾百萬到過億不等的閱讀量:

 

 

 

 

    看到沒有,讓大家蜜汁瘋狂的口號出現了:“:小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”!。

 

    再來看看,淘寶關于佩奇的手表交易量數萬,甚至一度賣斷貨:

 

 

    我們可以看到手表的描述里有3個關鍵詞:抖音同款、紋身貼、社會人。

 

    再看看抖音,關于“佩奇小豬”的挑戰有2.5萬人參與,關于佩奇貼紙、手表的短視頻獲得了百萬贊。

 

 

 

    二、這只粉粉的小豬究竟是什么來頭?

 

    《小豬佩奇》是國外的一部動畫片,故事目前已經進入第五季,從引入方優酷少兒的數據來看,無論是移動端,手機還是客廳大屏,《小豬佩奇》都是點播率最高的動畫片。

 

 

    媒體對《小豬佩奇》的報道大致可提取為四組數據:

 

 

    這四組數據大致透露了如下信息:

 

    豆瓣評分9.2分:表示用戶體驗佳,好評率高;

 

    年播放量100億次(國內):表示用戶規模大,爆發期短;

 

    2016年收入70億(全球):表示變現模式成熟,吸金能力佳;

 

    2020年預計收入120億(全球):表示該IP持續生命力強,前景好。

 

    光說數字可能沒什么概念,假如你身邊有朋友的小孩是幼兒園及小學階段,你可以問問他們,小豬佩奇的影響力多大。

 

    2017年,小豬佩奇搭建起線下主題樂園,與國內廠商合作推出衍生品,還通過不同平臺進行具有相當針對性的宣傳,受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年,小豬佩奇在全球范圍內為公司帶來了11億美元的零售額。

 

    沒有表情包怎么能說火呢?關于這只粉色小豬的表情包也非常火爆:

 

 

    微博知名作家@休閑璐在去年7月提出了豬豬女孩理論,佩奇憑借自己的純正血統,順利成為豬豬女孩的形象代言人。

 

    第132集《吹口哨》,以跌宕起伏的劇情、出其不意的笑點成為經典,迄今為止衍生出無數個方言配音版本,在全國各地的微信群展開了一輪又一輪的病毒式傳播。

 

豬佩奇在B站的各類視頻

 

 

    三、小豬佩奇的躥紅與演化

 

    小豬佩奇作為一部動畫片時,傳播范圍可能還受限于小朋友、家長、老師的圈子,但是借著快手、抖音短視頻的火爆,這個IP的能量才迅速爆發出來。

 

    這個梗最早其實是從快手上某MC發源起來的,一句“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳,其實一開始流傳的時候并沒有這么多的追捧的人,真正開始是在這張圖片以后:有人把小豬佩奇畫在了背上。

 

 

 

    由此,演化出第一個形態:社會人標志。

 

    之后小豬佩奇就開始在快手上95后的圈子里流傳了開來,之后“小豬佩奇社會人”這個概念就逐漸廣為流傳了起來。在抖音上經過傳播以后 ,除了紋身,小豬佩奇的社會人裝備也開始流傳了起來。

 

    比如這個標配:小豬佩奇奶片糖手表。

 

 

 

    不要以為只有社會人才愛小豬佩奇,意大利2006年世界杯的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對小豬佩奇愛的深沉。

 

 

 

    而另一方面,小豬佩奇在服裝界不斷推出聯名款,比如Nike、優衣庫等,國外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌,將這只粉色小豬P進了他們的logo里去,非常好玩:

 

 

 

    時尚界大V深夜發媸徐老師看到后覺得很有趣,馬上策劃了把小豬佩奇和國產品牌結合的選題,把這只小豬P進了國內多個產品logo里,一下子吸引了眾多目光,迅速收獲了10W+,緊接著又策劃了第二期。

 

    由此,演化出第二種形態:聯名logo。

 

 

 

    小編也被腦洞大開的設計師征服了,沒想到,這一下帶起了眾多設計師一起開腦洞,更多品牌加入了和小豬佩奇的狂歡中,而其中汽車界最為積極:

 

 

    本以為這一波刷屏會隨著“內涵段子”一道消失在我們的朋友圈,然而起床后果不其然又收獲了一波車企官方的吹風機借勢營銷。

 

 

    這一幕,是不是和去年“麥當勞改名金拱門”似曾相識?去年因為麥當勞背后的公司改名為金拱門,引發一大群公司紛紛改名:

 

 

    四、社交工具+品牌狂歡

 

    簡單梳理了躥紅過程后,其實可以發現其中有幾個關鍵點:

 

    1、快手、抖音的“力捧”

 

    自去年年末,短視頻APP快手和抖音迅速成熱門APP,據數據顯示,快手的每日活躍用戶數過億,而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲,其中大部分時間是第一,這個成績僅次于王者榮耀。

 

 

    當流量大量趨向于一個新平臺時,往往會迅速“捧紅”一批新的群體和品牌,小豬佩奇能在快手抖音上火起來,自然就能短時間帶來大量曝光。

 

    2、激活了“有意思的普通人”

 

 

    據調查,短視頻中用戶最喜歡關注的是“有意思的普通人”。據短視頻APP的用戶畫像顯示,快手和抖音的用戶均已24歲以下的年輕人為主,很多還沒有完全踏入社會,因此對“社會人”這個標簽就成為了這個群體天然的話題。

 

 

    在很多年輕人的認知里,“社會人”往往代表著紋身、大手表、金鏈子等等,且能贏得“表面上的尊重”。在抖音里,用一種夸張的方式模仿“社會人”成了吸引關注的特殊手段。當然,真的去紋身、買大手表成本太高,而用一種戲謔的方式擁有紋身和大手表,就成了比較討巧的方式。

 

    小豬佩奇的貼紙和大手表,剛好成為了替代品,很多人于是就用佩奇的紋身貼紙和大手表來強行假裝“社會人”,反而獲得了反萌差的效果,讓年輕人覺得非常有趣好玩。

 

    3、社交標簽

 

    還記得前段時間流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎?本質上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式,而假裝“社會人”也是同樣的道理。

 

    在知乎有個帖子“什么是社會人”,對這個標簽形容的相當貼切:

 

 

 

    “社會人”雖然看起來浮夸、囂張,甚至讓人覺得low,但是通過模仿“社會人”恰恰讓人獲得短時的叛逆感、膨脹感,模仿不是為了真的成為“社會人”,只是釋放自己的一種方式而已。

 

    4、足夠的傳播密度

 

    單個群體、單個行業的傳播都不能算真正的“火”,只有多渠道、多領域的反復傳播,才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。

 

    小豬佩奇除了自身IP強大,能在兒童、家長之間傳播以外,在微博、抖音、快手、微信也形成了新的傳播內容和形式,演化出新的形態,因此,傳播的密度迅速增強,使得一只普普通通的粉色小豬迅速躥紅。

 

    5、品牌狂歡

 

    近兩年來,各大品牌在線上的宣傳走起了“人格化、低姿態、互撩、自黑”的套路,而流量吃緊的狀態下,能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條,似乎不抓住機會就生怕用戶忘記了自己一般。

 

    小豬佩奇作為一個大流量IP,也成了“大腿”。既然大家都在玩(可能最主要的是年輕人在玩),那就不能錯過,一定要跟上節奏刷一下存在感才放心。

 

    估計佩奇的設計者也沒想到有天會變成“社會人”的標志,下一步,這只小豬會演化成什么形態?

 

    悄悄透露一下,佩奇手表只是個手表的樣子,連計時的功能都沒有。

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