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策劃人必讀:和真融寶學學國潮跨界的升級新玩法

2019-11-07 08:36????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

第一廣告網(www.pkcfqn.tw)近年來一大流行趨勢,就是跨界國潮。周黑鴨×瑪麗黛佳推出鴨脖味口紅,六神×RIO定制花露水味雞尾酒,大白兔奶糖×美加凈聯名奶糖味潤唇膏……不過大批跨界中,總是少了互聯網品牌的身影。今天分享一個案例,來自北京的金融科技品牌真融寶,他們2019年Campaign“小改變,大幸福”,不僅跨界了國潮,還融合了公益,構思巧妙,為品牌形象帶來了極大的提升。

(一) 建國七十周年,創意+公益,跨界國潮,如虎添翼

2019年9月,Twitter、消費者研究機構MAGNA和IPG Media Lab共同發布的報告《The Impact of Culture——What It Means For Brands Today》,一如既往地顯示,58%的消費者認為品牌應該是公益的,并將“回饋社會”視作品牌形象的重要一環。但如果只是捐款捐物,未免缺乏新意,也不能刺激傳播。于是真融寶發揮創意,將公益玩出花樣。

2019年是建國七十周年,這一年什么最紅?答案當然是中國。于是,為了追憶共和國七十年的輝煌歲月,真融寶致敬與中國人共同成長的經典國貨,跨界四種經典國貨搪瓷缸、梅花運動服、優質國棉和華生電風扇,對它們進行改造,并用改造過后的“國貨pro”進行公益活動。

“小改變,大幸福”Campaign共分四季,我們先來了解一下每季的內容。

第一季:夜行發光計劃

品牌特質:安全

跨界國貨:梅花運動服

關注問題:

中國有數百萬外賣員,他們每天工作十幾個小時,一整天要跑七八十公里,為了準點送達外賣常常要搶時間,因此有時會有違章、超速等等行為,乃至引發車禍。

解決方法:

為了提高夜行安全系數,真融寶改造了經典國貨“梅花運動服”,在運動服背面貼上了反光帶,夜行時穿著這樣的衣服,汽車燈一照,從很遠的地方就能看到騎行人,外賣員穿上它,既不會撞到別人,也不會被別人撞到,從而減少了很多安全隱患。這便是:發光的小改變,出行安全的大幸福

為了將這件外套有儀式感地交到外賣員手上,真融寶特別邀請了上海鋼琴專業委員會會員、德國貝多芬鋼琴邀請賽金獎獲得者許佳楠、與2018年中央電視臺《中國詩詞大會》冠軍、前外賣員雷海為兩位嘉賓,親自在北京、成都兩地繁華街區,向外賣員發放千余件安全外套,受到廣大外賣員的好評。

(嘉賓許佳楠向外賣員贈送外套)

(嘉賓雷海為展示外套)

(舉辦線下展覽,向市民宣傳出行安全)

第二季:搪瓷缸喝咖啡風潮

品牌特質:節制

跨界對象:搪瓷缸

關注問題:

目前,全世界每分鐘售出約100萬個塑料飲料瓶,它們不可降解,為地球環境帶來了極大的破壞。

解決方法:

真融寶組織了三名國際男模——曾與吉賽爾·邦辰合作的Alex、寶馬模特Vlad、模特界新星Mike,來到北京胡同,開展了一場“碰瓷”行動:外帶咖啡時,自帶真融寶定制搪瓷缸,不使用塑料杯(紙杯中也含有塑料內襯)。男模們“碰瓷”了北京多家精品咖啡館——比如著名旅行博主徐鐵人主理、位于教堂旁邊的「那間」咖啡,胡同里的「糖房」咖啡,天臺上可以看到白塔寺的「熊煮」咖啡,以及著名設計師青山周平設計的「有術」咖啡,并邀請咖啡館店主出鏡發聲,一起弘揚自帶杯。

(國際名模與接受搪瓷缸的顧客合影)

第三季:中國版Trash Challenge

品牌特質:清潔

跨界對象:國棉

關注問題:

很多自然景區,都有驢友留下的大量垃圾,受限于客觀條件,長時間未被清理。這類垃圾已經成為了嚴重的環境問題,其中尤其嚴重的如珠穆朗瑪峰,60多年來登山者丟棄的垃圾已達50噸,它們正在污染地球的水源。

解決方法:

在公司五周年的徒步活動之際,真融寶的四位創始人,作為資深的登山、徒步愛好者,親自帶領員工到草原撿垃圾,成為第一家參加風靡instagram的“Trash Challenge”的中國互聯網企業。真融寶曬出了自己撿垃圾前后對比照,用自己的雙手讓地球更美好——撿垃圾的小改變,草原環境的大幸福。

真融寶版的挑戰,獨特之處就在于使用了優質國棉制作的環保垃圾袋,清理垃圾的同時拒絕塑料,堅決不為地球添加不可降解的污染物。

第四季:職場無空調日

品牌特質:責任

跨界對象:華生電風扇

關注問題:

空調,每年排放20億噸二氧化碳,占到地球能耗的30%。

解決方法:

真融寶在舉辦了#職場無空調日#,關掉了辦公室中央空調,組織員工吹電扇辦公,實踐“關空調的小改變,低碳的大幸福”。搬進職場中的電扇,乃是中國第一個電風扇品牌“華生”,寓意“中華生”,寄托著制造出中國第一臺電風扇的楊濟川先生對民族品牌的美好期望。真融寶還在職場中架起了一面電扇墻,員工可以在此領取復古小電扇,鼓勵員工電扇日結束后電扇不斷,共筑青山綠水低碳地球。

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