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凈利潤增長三成 醋業老大恒順的2018半年報透露這些訊號

2019-06-05 11:16????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

凈利潤增長三成 醋業老大恒順的2018半年報透露這些訊號

8月21日,恒順醋業公布了2018年半年度報告。據公告數據顯示,恒順醋業上半年實現營業收入8.05億元,同比增長9.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.23億元,同比增長31.13%。

相比較海天味業2018上半年23.30%的凈利潤同比增幅,以及食品加工制造行業8.74%的平均營業收入增長率和26.17%的平均凈利潤增長率,恒順醋業上半年業績實現了良好增長。

恒順醋業是目前中國最大的制醋企業,在引領中國醋業發展的基礎上,已形成香醋、白醋、料酒、醬油、醬菜等系列產品。其主導產品食醋連續20年銷量領先全國,廣銷60多個國家和地區,供應我國駐外160多個國家使(領)館。

產品創新升級,高端醋表現亮眼

2018上半年恒順醋業實現醬醋調味品收入7.41億元,同比增長10.99%,實現毛利率42.58%,同增0.78%。

其中,醋類產品收入5.71億元,同比增長9.15%,毛利率44.41%,同比增長2.92%,占調味品的77%,增長表現回暖。此外,料酒也成為公司的明星產品,實現收入0.88億元,同比增長30.05%,毛利率31.02%,同比下降7.45%,主要因競爭加劇、折扣力度加大所致。

據了解,高端醋產品銷售1.10億元,占醋品類比重19.3%,高端產品占比進一步提升。恒順醋業推出“食醋健康”理念,研發了十年八度香酯醋和有機醋系列,在醋的直飲上也研發了蜂蜜醋、香妃醋、蘋果醋等新口味產品,升級包裝口感,新品也帶動價格體系上移。

KA+餐飲+線上,穩步推進全國化

分區域看,上半年恒順醋業在華東大本營實現營業收入3.88億元,同比增長8.66%;

華東以外區域中,華南、西部和華北大區分別實現營業收入1.08億元、0.69億元、0.50億元,基本實現15%~20%左右的銷售增長;華中大區實現營業收入11.87億元,同比增長8.92%。華東大本營以外區域銷售穩步提升,體現了公司全國化戰略的穩健推進。

分渠道看,上半年恒順醋業繼續在原有KA 渠道之外,亦積極布局餐飲渠道,促進大包裝產品銷售,提升市場占有率。

目前的恒順醋業,不僅利用營銷中心下設的30個辦事處實現了布局全國,擁有覆蓋各地區的經銷網點60萬個,同時還打造天貓旗艦店拓展線上業務,實現線上線下聯動。

多元營銷促業績,下半年更值期待

上半年,恒順醋業主營調味品業務銷售穩步增長,調味品盈利能力逐步提升,這主要得益于其推行的多項營銷舉措:一方面加大市場渠道建設,不斷優化產品結構;另一方面不斷加強品牌建設,提升品牌影響力,強化消費者的記憶,增加品牌的歷史底蘊和產品品質感。在2018中國品牌價值評價信息發布會上,公司榮登2018年中國食醋品牌價值第一名。

具體來看,恒順醋業主要采取了以下措施來加快主營業務發展:

一是通過規劃多品類發展,重點打造 MA 形象店,布局餐飲渠道,規劃大包裝產品投入,料酒、豆瓣、醬菜產品終端割箱展示等,不斷加強終端類型建設; 

二是全力推動公司“恒順”+“北固山”雙品牌運作與產品分級規劃,同時優化食醋產品的分級規劃,明確產品系列間的差異化和賣點; 

三是聚焦打造“A產品”和“高端產品”,落地大單品戰略,大力實施“三品”戰略,高質量拉動上半年營銷的整體增長。

有關分析人士表示,恒順醋業2018上半年趨勢持續向好,若能有效推進營銷改革,下半年業績更加值得期待。

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