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從注冊到備案 中國Acandi艾佳迪等功能軟糖市場迎發展新浪潮

2019-06-11 17:44????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

從注冊到備案 中國Acandi艾佳迪等功能軟糖市場迎發展新浪潮

這兩年,“軟糖”絕對算的上健康營養品和保健食品行業的明星,以其軟萌的外觀吸引了不同年齡階段的消費者,尤其是兒童和年輕消費者。重要的是,作為一種創新性產品劑型,軟糖的應用可以囊括大多數流行的功能性原料,比如維礦類、姜黃素、益生菌、咖啡因等等,軟糖已迅速成為一種重要的健康和營養功能性的食品載體。

相比傳統的片劑和膠囊,食品形態的營養產品在外觀和口感方面都略勝一籌,軟糖就是比較典型的案例,而未來以普通食品形態出現的產品會成為市場發展的趨勢。NBJ和IRI市場數據顯示,2017年替代片劑形式的產品占膳食補充劑的47%,相比2015年的34%增長勢頭明顯,軟糖產品在非藥丸形式的膳食補充劑產品中占比30%。與傳統片劑產品不同,這種兼具口感與營養的軟糖,在中國保健食品市場是比較少見的。

市場監管環境的變化

目前,中國相關部門只允許維生素和礦物質等基本營養素通過備案方式批準獲得備案制保健食品的生產和銷售許可,備案制試行的生產劑型為片劑、硬膠囊、軟膠囊及顆粒劑等。而軟糖如果要作為保健食品或膳食補充劑,仍然需要通過注冊途徑獲得生產和銷售許可證。注冊制和備案制之間的主要區別之一是申請所涉及的處理時間,注冊制產品審批嚴格難度大,所需的時間較長,一般約3年左右;而備案制產品的申請流程相對簡化,大約需要數月至1年左右。不過,未來軟糖類保健食品有望通過備案制度實現上市批準。

原食藥監總局網站(CFDA)數據顯示,目前通過注冊制度獲得上市的軟糖產品共有18種。主要的申請公司有仙樂健康、廣東億超、杭州海王生物、廣州益體健生物、綠葉投資集團、廈門鈣鈣星海洋生物等,產品類型是以維生素軟糖占主流,還有鋅、鐵、硒、鈣等軟糖,以補充維生素和礦物質為主要健康聲稱。這種發展趨勢與國外軟糖產品基本相吻合,市場數據也顯示,2017-2025年間軟糖維生素市場預計將以復合年增長率5.2%的速度增長,市場規模達41.7億美元。

雖然注冊制藍帽產品仍然是中國營養保健食品市場的主要支柱,但未來的總體趨勢是注冊產品的減少和備案產品的增加,因為后者的審批和上市準備時間更短。

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市場入局者不斷增多

全球品牌正在通過多種不同的形式探索進入中國軟糖補充劑市場,包括跨境電商、合作與收購、備案審批等,其中跨境電商目前是發展比較快速的渠道。加拿大維生素軟糖品牌Herbaland于2018年10月正式入駐中國,產品也于11月正式上線京東和天貓。該公司的旗下比較有特點的軟糖是“運動系列軟糖”,包括蛋白質軟糖、能量軟糖和支鏈氨基酸(BCAA)軟糖。此外,2019年1月3日,網易考拉宣布與全球維生素軟糖巨頭L’il Critters(麗貴)、Vitafusion達成戰略合作。

國內許多品牌也在不斷開發軟糖類產品,據悉艾蘭得旗下推出了一個新品牌Acandi艾佳迪,專為新生代消費者設計,主打健康營養糖果,旨在將健康與美味完美融合,在滿足產品不同營養需求的同時,也帶來視覺和味覺享受。目前有多口味維C軟糖、DHA營養軟糖、維C和維B含片。所有軟糖都是純植物膠體,不添加明膠和防腐劑,不粘牙;含片均為藍帽產品,科學補充維生素,不添加蔗糖。好看好吃又便攜,隨時隨地補充營養。 

軟糖市場發展趨勢

1. 受歡迎的營養素:從營養素類型方面來看,單一維生素K或維生素D與鈣的復合物, 維生素B族維生素系列發展較為平穩。而那些能夠提供眼睛保護而那些能夠提供視力健康概念的膳食補充劑在所有產品劑型中也會越來越受歡迎。

2.自有品牌崛起:雖然軟糖補充劑在中國市場很有發展潛力,但美國市場已逐漸趨于成熟,美國軟糖市場正處于成長后期并進入成熟階段。因此,與所有成熟細分市場一樣,未來幾年我們將看到自有品牌產品的市場份額繼續增長,由此帶來的基礎產品競爭將會更加激烈。 

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3.低糖產品不斷發展:糖含量是軟糖產品需要關注的。它們的味道很好,因為它們是加糖的,而且與藥片相比,它們的劑量要小一些,這就意味著人們必須攝入更多軟糖才能獲得所需營養,這個過程中就會增加糖的消耗。“低糖”或“無糖”產品,特別是那些“不含人工香料和甜味劑的產品預計將更受歡迎。菊粉、蜂蜜、甜葉菊、羅漢果等天然甜味劑都成為軟糖類產品的新配料。 

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