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前十大有機品牌外資進口占80% 啟賦約占30%直逼菁智

2019-06-18 16:42????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

前十大有機品牌外資進口占80% 啟賦約占30%直逼菁智

有機奶粉很火,繼續為巨頭們所把持,國產有機奶粉目前仍然是配角。

雅培菁稚繼續一枝獨秀,新來者惠氏啟賦有機躍居市場第二,迅猛勢頭直逼老大雅培菁稚。

緊隨其后的前幾位多為外資品牌,《消費日曝》了解,一季度數據顯示,前十大有機奶粉品牌,外資和進口從數量到市場份額占比上都占絕對優勢。

目前前十大有機奶粉品牌,外資和進口分別有雅培菁稚、惠氏啟賦有機、健合集團healthy times、寶貝與我、貝拉米、澳優能力多。

國產品牌蒙牛瑞哺恩領銜,分別為瑞哺恩、歐貝星有機、飛鶴智純、愛尼可。

這是一季度的前十大排名名單。數據主要來自尼爾森。

一季度,雅培菁稚市場份額占比50.1%,仍然是市場老大。

第二名惠氏啟賦有機,2017年7月份宣布上市,短短不到一年的時間,猶如坐火箭般躍升到第二名,市場份額19.2%。

第三名也是火箭般拉升,2016年上市的健合集團healthy times,僅有2年時間,位列前三甲。

憑借著多年的有機產品實力和強大口碑,Healthy Times有機奶粉今年第一季度銷售增長192.5%。

第四名、第五名為老牌子寶貝與我、貝拉米。

作為曾經的澳洲第一品牌,貝拉米淪落的太快。現在已經被另一個紅星a2奶粉遠遠甩下。貝拉米斷崖式隕落有多個原因,一是企業決策失誤,二是配方注冊關鍵時沒有了代工廠,自己買一個還需要完全更新,導致配方注冊遙遙無期。

第六名澳優能力多和蒙牛的瑞哺恩并列,這是有機奶粉市場的老牌子,一直表現很穩。

蒙牛的瑞哺恩表現很搶眼,是蒙牛和雅士利重點打造的拳頭產品。

緊隨其后的是紅星歐貝星、飛鶴智純、愛尼可。

飛鶴智純有機、宜品愛尼可有機表現都很突出。

愛尼可是國內最早做有機奶粉的品牌,也是中國唯一獲得中國、歐盟、美國三大權威有機認證品牌。

宜品乳業董事長牟善波在與《消費日曝》編輯交流時表示,目前有機奶粉增長率在80%以上,預計全年可達到100%增長。

現在來說說飛鶴智純(臻稚),作為中國本土第一品牌的飛鶴上馬有機奶粉的時間也是很短,智純是2017年一季度的時候上市的,到目前僅有一年多時間,但是表現也是非常突出,現在躋身前十大行列,并且超過一些老牌對手。

盡管說國產有機奶粉表現不錯,但是相對于外資和進口品牌,體量還都相對小。

現在看雅培菁智占據半壁江山,仍然一枝獨秀。

但是后來者惠氏啟賦有機正扮演有力的挑戰者角色。前不久,《消費日曝》在與惠氏大中華區總裁交流時,他介紹,AC尼爾森數據顯示,1-5月份,啟賦有機奶粉約占30%市場份額。

是指有機奶粉品牌,包括內外資品牌在內,數據來自尼爾森。

《消費日曝》了解,作為新推出不到一年的啟賦有機奶粉今年1-5月市場份額約為30%,正在逼近有機奶粉老大雅培,令外界詫異。

有機奶粉是奶粉巨頭們的游戲,目前進入有機的品牌不多,市場也都被大品牌所占據。

未來的懸念越來越多,一是惠氏啟賦還需要多久追上雅培菁稚與之并駕齊驅?

二是健合集團healthy times能否繼續甩開寶貝與我、貝拉米等對手,繼續占據第三的位置并擴大份額?

三是國產老大飛鶴旗下的智純需要多久躋身前五名?

縱觀有機奶粉市場,外資和進口目前仍然占大頭,按照一季度數據,前十大中外資與進口占比80%以上,其中國中國品牌占比不到20%。

如果按照前5月,惠氏啟賦有機占比月30%來計算,外資和進口的體量占比接近90%了。

這說明,在羊奶粉中國品牌占優的背景下,在牛奶粉外資占優的情況下,有機奶粉外資繼續保持優勢。

作為后來者,也希望中國品牌加倍努力,做到躋身前五,前十大品牌的份額占比更高。

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