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被可口可樂收購后得粗糧王驚艷亮相 新包裝能有第二春嗎?

2019-06-11 11:03????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

被可口可樂收購后得粗糧王驚艷亮相 新包裝能有第二春嗎?

最近,全新升級的粗糧王宣傳海報讓人眼前一亮!

這個老牌產品不僅邀請了90后演員李沁代言,同時還全新升級包裝,配色是當前頗受歡迎的小清新色調。

包裝摒棄了放代言人大頭照的千禧年代風,取而代之的是各種顏色的食材,以產品的主要成分為設計元素,讓消費者一眼就能看到該產品的天然與健康。

定位年輕群體,升級打造“輕養生”理念

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看看粗糧王之前的包裝,對比現在這明亮又清新的形象,仿若半老徐娘又回到豆蔻年華,煥發新生。

粗糧王之前的代言人是陳好,在03年粉紅女郎熱播之時紅遍大江南北,不過一個半的輪回過去了,陳好也消失在公眾的視線。

現在粗糧王將主要目標人群定位在25-35歲的職場年輕群體,于是選擇了受這類群體追捧的李沁作為新的形象代言人,接近目標消費者。

粗糧王發現,新生代對“養生”有著實際需求們,卻又不愿主動接受老派、傳統的“中國式養生”,他們注重“養生”,同時也標榜“現代、健康、酷”。而這其中蘊藏著潛在的巨大市場機會,尚未被有效挖掘。

正是看到了年輕消費者對于“輕松又時尚的養生”需求,粗糧王升級了產品,提出“輕養生”的概念。

新規格新口味新營銷,圈粉年輕人

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除了新的代言人與包裝,粗糧王還推出了幾種不同規格的產品線,以滿足現代消費者多元的需求。

除了傳統的磚包系列,又新加了時下流行的鉆石包、寬口PET系列。產品包裝形狀線條優美,“高顏值”設計“圈粉”年輕人。

在口味上,也不再局限于單一食材的使用,而是開發了多種谷物的搭配組合,有大麥苗淡竹葉綠豆谷物飲品、紫薯薏米谷物飲品、香檸佛手薏米味復合果汁飲品等5款。

同時,延續經典,重新詮釋玉米、山楂紅棗、黑豆黑米等傳統口味。另外也上市了如黑豆、紅棗和巴旦木等新口味來攫取巨大的豆奶市場機會。

其營銷手法也跟上了時代,運用各種多媒體,通過微博這類新媒介平臺和年輕人互動,塑造品牌好感度。

粗糧王官方微博

在廣告投放上選擇PC與移動端相結合的方法,尋找受年輕群體喜歡的流量KOL(關鍵意見領袖),及騰訊、優酷、朋友圈等優質多媒體平臺進行精準投放,瞄準目標受眾,取得了不錯的曝光量,拉動了產品購買轉化率。

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KOL投放之一

兩年憋大招,老樹能有新生嗎?

粗糧王原屬于廈門中綠集團旗下,以生產健康、美味、安全的谷物飲品、植物蛋白飲品及草本飲品為主,在國內粗糧食品加工領域深耕多年。

消費升級的大環境下,自然健康成為一種趨勢,植物蛋白飲料、燕麥等粗糧飲料成為很多企業和研究機構的熱門項目。中國飲料工業協會理事長趙亞利曾言,“粗糧飲品是飲料市場未來五年的發展趨勢”。

正是看到了未來的這個趨勢,2016年,可口可樂以4億美元收購廈門粗糧王飲品科技有限公司。專業人士認為,廈門粗糧王的產品將是可口可樂現有產品線的很好補充。

而今,被可口可樂納入麾下的粗糧王醞釀了兩年,終于憋出了個大招,提出了“輕養生”的理念,進行了全系列品牌重塑和創新。 

面對具有無限潛力的植基飲料市場,粗糧王全面升級,高調宣布“重新出發”,顯然躊躇滿志。

在消費升級的趨勢下,粗糧王會煥發新生嗎?我們拭目以待。

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