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市場占有率首破10% 百歲山坐穩瓶裝水行業三甲

2019-05-28 11:27????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

市場占有率首破10% 百歲山坐穩瓶裝水行業三甲

尼爾森2018年10月數據顯示,百歲山已連續5個月市場占有率超越康師傅,坐穩瓶裝水行業三甲。

百歲山市場占有率首破10%

著名市場調研公司尼爾森最新數據顯示,2018年10月,中國瓶裝水市場格局為:農夫山泉、華潤怡寶市場份額分別位居第一第二,百歲山以占比10.1%位列第三位,康師傅排名第四,冰露、娃哈哈依次緊隨其后,分別位列第五、第六位。

查閱尼爾森數據,2018年6月,百歲山以9.6%位列第三位,康師傅占比9.3%排名第四。百歲山超越康師傅,首次躋身行業第三。這意味著,百歲山再次改寫瓶裝水市場格局。

瓶裝水前三占據60%市場份額

對比尼爾森2018年6~10月數據不難發現,百歲山占有率保持微弱波動,總體上持續攀升。10月,百歲山占有率首次破10%,達到10.1%。2018年10月,農夫山泉、華潤怡寶、百歲山三家占據瓶裝水60.1%份額。

從這份數據可以看出,近年,瓶裝水市場格局已經越來越明朗,兩極分化明顯,馬太效應開始凸顯,品牌份額開始向頭部廠商集中。處于第一陣營的農夫山泉、華潤怡寶、百歲山等品牌已經占據了中國瓶裝水的半壁江山,市占率持續攀升,市場份額越來越大。

躋身瓶裝水三甲百歲山憑什么?

景田董事長周敬良多次談及,中國瓶裝水市場最活躍的三個品牌,非農夫山泉、華潤怡寶、百歲山莫屬。而靠瓶裝水起家的天然礦泉水百歲山,也是憑實力一步一步躋身行業前茅的。

從瓶裝水六巨頭農夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈的水種來看,不難發現,除百歲山是天然礦泉水外,其他品牌大都以純凈水、天然水為主。近年來,隨著消費者對飲用水常識增長,以及消費升級紅利,天然礦泉水越發受消費者青睞,百歲山無疑是最大受益者。

2017年,百歲山推出高端礦泉水品牌“Blairquhan本來旺”,分為蘇打水與天然礦泉水兩種規格,均為玻璃瓶裝。雖然推出市場不久,但是營銷動作可謂豐富。

此外,百歲山意大利工廠現已經全面投產上市,成為第一個走出國門的中國瓶裝水品牌。從澳大利亞網球公開賽,到意甲豪門尤文圖斯,百歲山的國際體育營銷,可謂是一路高歌猛進,品牌國際化的知名度也在不斷刷新。在積累了豐富的高端賽事服務經驗后,百歲山更是一舉拿下2019國際男籃世界杯、國際排聯,成為其全球合作伙伴。縱觀百歲山的10多年體育營銷策略,大多都是選擇國際高端專業賽事合作。業內人士認為,這有助于百歲山在國際上提升品牌張力和美譽度,更能為其國際化發展戰略提供支撐。

相信在未來,百歲山能在競爭激烈的國際高端水取得重要席位,并成為響譽世界的中國高端水品牌。

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