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全球最有價值的軟飲料品牌25強 中國軟飲料品牌尷尬何時休

2019-06-11 11:02????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

全球最有價值的軟飲料品牌25強 中國軟飲料品牌尷尬何時休

飲,乃天下大事。《禮記·禮運篇》曰:“飲食男女,人之大欲存焉。”

近日,英國品牌評估機構Brand Finance發布“2018全球最有價值的軟飲料品牌25強”排行榜。

從品牌價值看,25個品牌總價值達1066.27億美元,平均為42.65億美元,其中:可口可樂、百事可樂和紅牛蟬聯前三名,品牌價值分別為303.78億美元、200.35億美元、76.41億美元;14種飲料的品牌價值較去年有不同幅度的增長;但是,可口可樂旗下五個品牌,除雪碧有1%增長外,其他四個品牌可口可樂、芬達、達薩尼、美汁源下降幅度分別為5%、12% 、16%、18% 。

品牌貶值的最直觀表現自然是銷量的下降。可口可樂2017年全年實現凈收入354.1億美元,同比下滑15%;實現毛利潤221.54億美元,同比下滑13%;營業利潤75.01億美元,同比下滑13%。

這里面有市場整體走勢的問,主要與消費觀念的改變有很大關系,也就是說人們對自然健康生活方式的追求,直接導致以往獨領風騷的碳酸飲料的銷量下滑。這一點從此次榜單的構成也能看出端倪。從飲料類型看,碳酸飲料品牌有8個,咖啡飲料有5個,瓶裝水品牌3個,營養飲料、功能飲料、茶飲料、果汁品牌各2個,運動飲料1個;而瓶裝水、果汁品牌中,除純果樂外,其他皆屬創立不到30年的新興品牌。

當然,我們也不能否認,由于崇尚個性化的年輕消費者的崛起,依托飲品店的快飲飲品消費的高速增長對飲料市場產生了強烈沖擊。

這也從另一個角度透露出重要信息。代表新時尚、面向新人群、自帶新策略的新品牌同樣擁有迅速崛起的機會。從品牌歷史看,此次榜單的25個品牌平均壽命86.24年,其中:超過100年的有可口可樂、百事可樂、澎泉、立頓、福爵、川寧、拉瓦薩、雅各布斯、阿華田,尤以川寧歷史最長,達312年;同時,創立不到40年的品牌有7個,占近30%,其中美汁源果汁、達薩尼瓶裝水品牌歷史最短,只有14年。

不可否認,此次榜單再次呈現一個尷尬局面。

從品牌所屬國家和公司看,美國品牌15個,6個在百事可樂名下,5個在可口可樂名下;瑞士3個,均在雀巢名下;英國3個,2個在英聯食品名下;奧地利、法國、德國、意大利各1個。

作為世界上最大的軟飲料生產國,中國竟無一品牌上榜,不能不說是一種遺憾。從市場容量來說,盡管中國是僅次于美國的全球第二大軟飲料市場,但是美國軟飲料市場達到1138萬升,中國市場為970萬升,按人均計算差距更大,有非常大的成長空間。

軟飲料的品牌價值主要受功能與口感、品質保證、情感連接等因素影響,中國品牌能否真正向可口可樂、百事可樂、雀巢等企業學習,在把握軟飲料市場發展趨勢、找準消費人群定位的基礎上,不斷進行產品、渠道與營銷策略創新,重新定義產品、重構消費場景、重建情感契約,以適應目標消費者的多樣化、個性化需求,與時俱進、引領潮流,成為世界級品牌指日可待。

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