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小天鵝冰箱聯合京東家電打造時光旅行館 探索時光秘密 找尋生活保鮮密碼

2019-11-04 09:36????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

11月1日,正值雙十一京東開門紅,作為京東家電戰略合作伙伴,小天鵝冰箱聯合京東家電在北京朝陽合生匯創意打造時光旅行館,并同步發布同主題微電影與主題曲。以時光追憶為情感撬點,小天鵝冰箱創造了沉浸式的時光旅行體驗區,以深度的立意和多維度的物料產出,高度結合創意玩法與品牌理念,通過深層溝通引發了觀眾的集體追憶,達到了品牌理念的有力傳達與產品賣點的巧妙傳播。

(活動現場照)

深度洞察引發全民追憶,多方關注點燃回憶之旅

基于時光系列亮相,以微電影、主題曲首發為核心內容,小天鵝冰箱此次打造了沉浸式場景化的時光旅行館,觀眾可以在“時光雜貨鋪”回顧和選購兒時的老零食,在“時光漫步”展廳重溫舊時家居場景,在“情緒平衡室” 找回新鮮心情“,在“時光備忘室”以燙印T恤的方式留住值得珍藏的時光。時光體驗館多樣且充滿趣味的玩法,以充滿時代印記的標簽商品為情感寄托物,引領參觀者回溯記憶與時光,重溫昔日的美好,找尋時光的記憶。

(觀眾在時光雜貨鋪回味舊時的美味)

(“時光漫步”展廳中舊時家居的場景)

(觀眾在“時光備忘室”燙印T恤)

此外,同主題微電影《一碗涼面》也現場發布,小天鵝冰箱通過鏡頭與觀眾探討現代生活常見的忙碌和失衡,潛移默化地傳遞品牌對于家和生活的哲理與理解。而同名主題曲則以“不要碌碌無為一場,更不要努力假裝”、“讓時光慢下來,我們要一起相處甚歡”這樣的歌詞直白地倡導“放慢生活、鮮活時光”的生活主張。多維的物料以不一樣的切入角度殊途同歸,在引導參觀者回憶與重溫的過程中,傳達出小天鵝冰箱時光系列“小時光 鮮生活”的理念和態度。

(觀眾在欣賞時光主題的微電影《一碗涼面》)

(時光系列同名主題曲MV畫面)

此次活動以深入的生活洞察和巧妙的場景重現,讓參觀者摘除忙碌生活的雜念,重溫慢時光的溫情和感動。深遠的立意結合別開生面的形式,不僅吸引了當紅直播與多家媒體的關注,并在社交媒體引發了廣泛的討論,帶領更多的受眾一同探討生活的本質與時光的意義。

創意與品牌并行,花樣詮釋品牌主張

本次的營銷活動,以深刻立意的創意活動,兼顧流量帶動能力與產品賣點和品牌理念的傳播,不僅成功打造了現象級的品牌快閃活動,同時花樣詮釋品牌主張,與受眾達成了深層次的溝通與交流。

小天鵝冰箱品牌策劃中心負責人楊小松采訪時指出:“此次的活動源于我們對用戶生活內容的深入挖掘,結合有代表性的故事場景進行優創,我們希望以這樣特別的方式與用戶進行深層次的情感溝通,傳達小天鵝冰箱的品牌溫度和時光系列的產品理念,引發用戶對“小時光 鮮生活”的理念和其所傳遞健康生活方式的認同。”

(小天鵝冰箱品牌策劃中心負責人楊小松發表致辭闡述活動理念)

(小天鵝冰箱電商業務負責人史鑫介紹小天鵝冰箱時光系列產品)

源于對現代消費者忙碌生活的洞察,小天鵝時光系列冰箱特增加了保鮮備忘的功能,用戶可以用冰箱上的屏幕去記錄食材的保鮮日期,到期自動提醒,拒絕過期食材。而此次的活動則深度展現了時光系列產品的背后一種生活的保鮮哲學:慢下來,關心冰箱和食材,關心自己,關心身邊的人。

(小天鵝冰箱時光系列)

家電不僅是工業產品,也是家居生活的陪伴者。以享受生活、備忘時光為理念的小天鵝時光系列冰箱,攜手消費者共創新鮮有味的新生活。以回溯時光為情感撬點,小天鵝冰箱時光旅行館系列活動則與用戶取得生活理念上的高度共鳴,以溫情方式詮釋小天鵝冰箱時光系列“小智慧 鮮生活”的品牌主旨。

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