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芒果TV“大芒計劃”開啟:KOL超絕進階 品牌帶貨新勢能

2019-08-26 10:34????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

  這是一個期待奇跡的時代。碰撞、破壁、融合、出圈……紅人經濟野蠻生長,品牌帶貨謀求新生。風口之上,芒果TV勇立潮頭,大芒計劃滿載夢想,蓄勢待發!

  8月24日,由芒果TV主辦,海口市科工信局,商務局,旅文局及高新區協辦的芒果TV“大芒計劃”超絕紅人進階及帶貨說明會在海口盛大舉辦。

  海口市各相關單位領導、芒果超媒領導、品牌合作客戶、以及映客、花椒、蘑菇街在內的互聯網平臺機構高層悉數出席,百名KOL代表在此齊聚,聚焦網紅經濟下的芒果TV的營銷新勢能,共同開啟大芒計劃。

  海口市人民政府副市長龍衛東先生蒞臨活動現場發表致辭,海口市與芒果TV雙方已經就媒體資源、政策支持和產業規范等方面的戰略合作進行交流,并達成共識,海口市將與芒果TV共同構建網紅經濟試點,拓展新型商業模式。

  會上,芒果超媒總經理,芒果TV總裁蔡懷軍先生表示:芒果TV一直堅持以超級合伙人的姿態和所有的合作伙伴合作共贏,決不讓合伙人吃虧。芒果TV作為湖南廣電一體兩翼互聯網新媒體平臺,正在超越發展中。大芒計劃將密切合作全網最有號召力的網紅和藝人,有實力和信心實現共贏。同時也希望能將海口的大芒計劃做到市場最大影響力。

  突破瓶頸:超絕紅人+超絕帶貨雙箭齊發

  網紅經濟席卷的當下,KOL成為目前最火熱的營銷新物種,但是百花齊放和眼花繚亂并存,繁榮之下,暗流洶涌。KOL生命周期越來越短暫,品牌營銷斷層;行業缺乏標準價值評估體系,KOL的商業變現能力越來越分散,內容創作趨向同質化。

  大芒計劃就是在解決網紅經濟下的營銷痛點之際而生,以優質平臺資源和內容為網紅賦能,延長網紅商業生命周期,以優質IP打通KOL矩陣為品牌帶貨,聯合權威數據平臺為帶貨效果保真,實現超絕的一站式營銷。芒果TV產業發展中心KOL商業化負責人丑思涵為大家闡述了系列計劃。

  首先,芒果TV將開放70多檔芒果自制綜藝,40多部影視劇核心內容,3000+超絕紅人,超倍速孵化芒果系KOL,用最佳的人+內容的匹配方式為客戶帶來全方位的資源輸送以及紅人矩陣裂變傳播。同時將與各大短視頻直播平臺開啟規模化KOL戰略資源合作,讓成本更優。

  其次,大芒計劃也將打造極富資源吸引力的大芒帶貨榜,向KOL開啟芒果強勢流量和內容IP共享,基于芒果系巨量廣告池的客戶資源,以及頂級的商業化體系,幫助KOL更好地實現超絕紅人進階,形成超強內容生態互動。

  大芒計劃特邀湖南衛視主持人,家庭教育明星推廣者楊樂樂帶來《打造明星IP ,賦能品牌》主題分享,創造培育有內容營銷意識,有IP人設的藝人,以優質原創內容為明星IP賦能,實現內容與商業雙贏,讓大芒計劃超絕帶貨更為具象可感。

  芒果TV節目中心盒子工作室制作人何忱女士,帶來宣講《用綜藝打造心動生活》,重磅推出大芒計劃定制綜藝推介《怦然心動的生活》(暫定),面向全網開啟KOL招募,金牌制作團隊全力托舉下一個KOL綜藝爆款的誕生。

  權威數據監測平臺艾瑞咨詢數據產品副總經理——李磊先生到場分享了芒果TV與艾瑞咨詢達成的合作內容,即為芒果TV的大芒計劃打造專屬營銷投放數據驗真平臺,通過活躍設備數、新媒體指數、粉絲粘性指數三個維度,提供清晰具體可衡量的監測,保證流量真實度,保證品牌帶貨效果。

  賦能內容:超強芒果資源為原創者造夢

  小屏時代飛速發展為內容創作者帶來巨大紅利,讓一夜爆紅成為可能,同時帶來無法打造持續內容影響力的瓶頸。拉新能力強,留存能力卻跟不上成為優質內容原創者的普遍桎梏。如何突圍?如何讓內容創作者影響力做大?芒果TV平臺運營中心綜藝娛樂部負責人林嵐帶來了解答。

  依托芒果超媒超強生態,大芒計劃將全面開放優質芒果IP、巨量平臺資源、金牌制作團隊,孵化芒果明日創作之星。芒果無冕之王,向優質UCG個人和團隊虛位以待。

  首先,芒果TV將開啟專屬大芒的用戶創作中心,內容創作者可以以個人或團隊形式發布原創內容,它將支持視頻創作,專欄創作,并且提供基礎的數據分析來讓創作者優化運營策略,打造創作者的大本營。

  其次,創作人氣榜也將同步開啟,巨量資源向人氣榜輸送獎勵,排名靠前的紅人可獲得包括芒果TV優質IP飛行嘉賓、衍生微綜藝授權、自制劇參演在內的優質資源、平臺站內外宣發流量包扶持,更有每年總量高達一億元的大芒基金的獎勵。

  大芒計劃也將開啟馬欄山學院。匯聚紅人大V、芒果金牌導演和編劇,為人氣榜排名的紅人提供從UCG到PCG專業進階通道,集芒果之力對紅人進行造星托舉。

  大芒計劃的“大”,就是要為內容原創者提供更大的舞臺,創造更大的影響力,芒果TV將開放S級綜藝《女兒們的戀愛2》、《妻子的浪漫旅行3》以及《明星大偵探5》,飛行嘉賓和衍生微綜藝或微劇授權名額將向人氣榜選手開放。優質的內容創作者同樣可以共享芒果TV頂級商業化體系,參與一線的國際品牌的內容創作孵化。

  開放姿態:多方合力 大芒計劃盛大啟動

  13位來自美食、星座、設計美學、美妝、音樂、寵物、搞笑自媒體等領域的知名博主和內容創作人受邀出席,獲得了大芒計劃首批“大芒推薦官”以及“帶貨推薦官”授權,芒果熱門綜藝《中餐廳》簽約成為首個授權衍生綜藝IP。未來,推薦官們將對“大芒計劃”傾力推薦,為內容原創者發聲,也將為“大芒計劃”的合作品牌強勢擴音,高效帶貨,擴大商業價值。

  韓束、澳佳寶、美贊臣、莫小仙和王老吉等品牌,都將積極參與到大芒計劃的藍圖中。會上,芒果TV廣告營銷中心總經理萬琳與韓束完成了大芒計劃戰略簽約。

  在光與影的變化中,海口市領導、芒果超媒領導、品牌客戶和KOL代表,直播短視頻機構代表一齊按下代表巨大商業前景的POS機,共同開啟了大芒計劃。芒果TV將建立一個新型健康的網紅生態圈,與各界共謀發展。

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