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AI賦能戶外廣告新機遇,商湯科技構建智慧出行營銷新生態

2019-08-23 08:37????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

 近日,艾瑞咨詢發布《2019年中國戶外廣告市場研究報告》,指出通過不斷融入數據和技術能力,與消費者生活軌跡相銜接的戶外廣告,在線上流量增長乏力的互聯網下半場中價值凸顯,獲得廣告主的關注和青睞。以商湯聚睛SenseFocus廣告平臺為代表的創新型廣告投放平臺角色初顯,憑借在AI領域的技術優勢,為廣告主和媒體提供差異化價值,帶來廣告效率、效果和體驗的整體升級。

       

 

 

 根據艾瑞報告分析,抓住“衣食住行工作娛樂”等日常生活場景在當下乃至未來的變化,也就抓住了戶外廣告市場的現在和未來。商湯科技憑借在AI原創技術研發上的優勢以及豐富的產業落地經驗,聚焦“出行”場景,推出商湯聚睛SenseFocus廣告平臺,以酒店場景為核心,覆蓋機場、高鐵、樓宇、社區、客運站、餐廳、地鐵等戶外場景,助力品牌主在多場景中形成對目標用戶的多次觸達,提升品牌記憶強度,構建智慧出行營銷新生態。

       

 

 

  其中,在酒店場景下,入住時進行人臉識別作為酒店安全服務的升級標配已成趨勢,客人會將注意力完全集中在身份認證這一互動情景。基于此,商湯聚睛廣告平臺有效地利用入住環節的人證比對等待時間,通過AI視覺技術精準投放廣告。此時的廣告推送觀看率幾乎可以達到零損耗,有效解決用戶沒有看到品牌推廣信息這一資源浪費的問題。目前,商湯聚睛平臺已覆蓋全國11省,80多個城市,超過5萬家酒店,每日覆蓋旅客超過1500萬人次。

  種種趨勢表明,未來技術賦能的應用程度將成為戶外廣告發展進程和方向的關鍵,同時也因此賦予了戶外廣告市場更多的創新機會和想象空間。商湯聚睛平臺通過AI視覺技術識別和分析用戶相關信息,打破戶外廣告用戶屬性標簽粗略的現狀,實現廣告程序化精準推送。不僅如此,平臺還可以為廣告主及代理商提供個人屬性、觀看廣告停留時間及反應等實時廣告投放效果反饋。

  除此之外,商湯科技還集成了人臉識別、肢體識別、AR增強現實等多項原創AI技術,創造趣味性和豐富性極強的廣告互動全新體驗,從而吸引用戶停留與參與。例如SenseU互動廣告機,可以讓用戶體驗到“測顏值”、“比尬舞”等有趣的互動游戲,同時商家還可以在后臺綁定服務號,通過人臉互動終端和管理后臺的相互配合,一站式完成吸引用戶互動、微信粉絲轉化等營銷活動。

 
艾瑞咨詢分析師表示,與傳統戶外廣告傳播相比,商湯科技在廣告產業的創新實踐,是集場景串聯、跨屏互動以及生態矩陣于一體的完整廣告營銷解決方案,正逐步改變行業策略生成、投放展示和效果評估的各個環節。種種趨勢表明,戶外廣告未來的發展變化主要取決于技術的賦能,尤其在AI技術應用落地的推動下,智能出行類戶外媒體能夠網羅更多優質人群,商湯科技等創新平臺的涌現,將不斷提升戶外廣告傳播價值,帶動戶外廣告迎接“下半場”的機遇和挑戰。

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