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當7喜遇上桂源鋪,品牌商戶跨界再添新合作!

2019-08-23 08:25????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

 日前,美團點評助力7喜和桂源鋪強強聯手, 以“樂調派下午茶”為主題,不僅重磅推出三款7喜“特調”飲品,還在上海人民廣場打造7喜&桂源鋪跨界主題快閃店。此舉既增強了7喜在下午茶場景的可辨識度,還進一步幫助7喜拓展下午茶商戶渠道,為品牌X商戶的跨界營銷玩法劃上了新的一筆。

  一個是有九十年品牌歷史,仍不斷迸發活力,并在今年結合FIDO DIDO全球回歸繼續尋求新的創新營銷突破點的飲料品牌“7喜”;一個是自帶流量,緊跟潮流熱點,會玩、敢玩且坐擁大量年輕粉絲的茶飲商戶“桂源鋪”。知名品牌X人氣商戶的聯合跨界會迸發出怎樣的火花呢?

  7喜限定“特調”,迅速建立品牌形象認知

  飲品的口味和顏值是影響消費者選擇購買的最重要因素,尤其在年輕人口味愈發挑剔的當下,將飲品給消費者帶來的獨一無二味道和外觀體驗做到極致,是7喜讓更多年輕人愛上自己的一大利器。

 

  此次在與桂源鋪的跨界合作中,7喜和桂源鋪聯名推出3款限定特調飲品:桃7十足、荔荔仙7、7妙莓莓,分別把桃子、荔枝、混合莓等不同的水果和7喜融合碰撞出不一樣的驚喜,創新性打造特調產品,將年輕人在夏日熱愛的水果和飲料兩樣元素相結合,高顏值、好口感、外加驚艷外觀,瞬時掀起一股夏日清涼風暴。

 

  同時,借助桂源鋪在線下消費場景的位置觸達優勢,7喜還將三款限定特調飲品銷售至桂源鋪在上海、蘇州、張家港三大城市總共超過123家的連鎖店鋪,成功在線下商戶中突出7喜在特調產品領域的專業形象。通過下午茶場景,與目標群體親密接觸,由點及面增強消費者對7喜特調的無限想象力,建立用戶深層次品牌認知。

  主題跨界快閃,搭建線下專屬互動空間

  在桂源鋪123家店鋪為7喜與目標用戶互動提供廣闊發揮空間的基礎上,雙方于8月9號—8月25號期間,在上海人民廣場重磅打造的特色主題快閃店,更是將消費者對品牌的認知體驗拉升到極致。

 

  店鋪經過全新改造,整體呈簡約清爽的黑白平面風格,墻體、壁畫、抱枕、杯套等店里的每一處都能看到7喜的元素融入,并將識別度超高的FIDO DIDO,也就是我們一般稱之為“7喜小子”的形象全面呈現在店內各處裝飾,使得消費者一進入店內便充分體驗到品牌互動氛圍,建立場景感知。

 

  此外,配合“樂調派下午茶”的主題,只有在這個7喜和桂源鋪的跨界主題快閃店內才能買到三款特調產品,也為追逐體驗感的年輕粉絲帶來前所未有的專屬沉浸式享受。

 

  多元維度助力,強力賦能跨界共贏實戰

  在7喜與桂源鋪跨界合作的背后,美團點評的平臺能力同樣是活動成功的重要保證。美團點評擁有線下580萬年度活躍商戶及豐富的國內外品牌資源,基于生活消費趨勢和營銷熱點洞察,美團點評可以助力品牌與其目標TA一致的商戶跨界合作,7喜與桂源鋪的合作共贏正是美團點評連接能力的真實體現。

  同時,在此次跨界合作過程中,美團點評線上資源給予了大力支持,桃7十足、荔荔仙7、7妙莓莓三款特調飲品上線團單,持續8天助力在美食頻道秒殺日的活動資源,還在夏日大促活動中將荔荔仙7飲品推至主會場推薦菜目。此外美團APP首頁、大眾點評APP信息流等多點資源位進行配合,吸引大量興趣用戶前往線下探店體驗,將活動聲勢助推至高潮,實現跨界營銷的賦能共贏。

  雖然品牌X商戶的跨界模式已產生了諸多共贏實踐,但跨界是一個永恒的課題,如何發掘品牌特質,如何找到最適合品牌和商戶彼此的營銷方式,是營銷從業者需要不斷思索的問題。7喜X桂源鋪的本次合作不僅豐富了7喜品牌的產品力,在用戶培育與渠道拓展實現雙向提升,也為桂源鋪帶來可喜的銷量轉化和豐富的內容話題,更重要的是品牌商戶跨界定義維度的一次全新拓展,一次突破營銷壁壘的實戰。

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