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萬達傳媒亮相艾菲獎50周年盛典

2019-05-31 14:46????來源:第一廣告網???????責編:梁若如

美國東部時間5月30日,艾菲獎(Effie Awards)50周年盛典在紐約成功舉辦。盛典由主題為“NEXT 50”的峰會和艾菲頒獎典禮兩部分組成。在50周年之際,艾菲獎為業界呈現了一場“聚焦未來50年實效營銷”的高峰對話。200余位來自全球營銷市場的商業領袖共同探討實效營銷驅動力和行業未來。作為大中華區艾菲獎戰略合作伙伴,萬達傳媒受全球艾菲特邀參加盛典。萬達傳媒總裁兼首席執行官張根銘、副總裁楊中望出席峰會和頒獎典禮。會議期間,張根銘先生以“融合營銷”為題對話全球品牌及代理公司高層。

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體驗式消費成主流,場景蓄水“線下流量池”

采訪中,張根銘先生談到,盡管當下全球市場的媒介渠道中,互聯網廣告仍占據主導,但線上流量遭遇瓶頸已經成為不爭的事實,與此同時線下體驗呈現剛性需求。數據顯示,近三年購物中心體驗業態占比呈逐年上升態勢,場景體驗成為最重要的流量入口。隨著中產階級和千禧一代的崛起,體驗式消費已經成為當下主流人群消費模式。也正是看到了這種趨勢,各行業領導品牌紛紛開拓線下體驗店,越來越多的電商平臺在實體化實踐中投入大量資金和人力。在這方面,坐擁中國規模最大商業實景和最大院線傳媒資源的萬達傳媒顯然已占領先機。285 座萬達廣場,年均客流超過38 億;1162 家影城媒體資源,年均觀影人次3.2 億,且每年以不少于100家影城媒體的速度擴增。預計今年年內, 廣場數量將突破300座,到2022年,預計建成500座,2028年目標1000座。這樣的規模和速度賦予了萬達傳媒無可比擬的場景資源優勢。

首屈一指的內容優勢助力品牌全球化

與場景同等重要的是內容。世界排名第一的國際娛樂營銷公司 Propaganda GEM 自2016年成為萬達傳媒另一重要組成部分,雙方一中一西,珠聯璧合,成就了"場景+內容"的獨特的電影娛樂整合營銷模式,成功合作策劃了《環太平洋II》、《摩天營救》、《大偵探皮卡丘》等多部好萊塢大片的娛樂營銷方案。萬達傳媒也因此成為唯一在中、美兩國擁有電影內容公司的中國企業。與此同時,萬達傳媒與萬達影視、騁亞影視,新媒誠品、萬達寶貝王等兄弟公司資源共享,每年產生大量電影電視劇項目。張根銘先生表示:“在國外,我們與好萊塢六大制片商緊密合作;在國內,我們是影視劇資源最豐富的整合營銷提供商。通過內容營銷、娛樂營銷、IP 授權等方式,再結合場景和技術,萬達傳媒幫助中國品牌走向國際,助力國外品牌落地中國。 ”

全生態商業場景與品牌無縫對接,融合營銷獨樹一幟

2016年,萬達傳媒率先提出“融合營銷”理念。張根銘先生談到:“消費者走進萬達廣場和影城時,他們的消費和體驗目的非常明確,品牌更容易占據他們的心智。相比通常所說的‘整合營銷’,‘融合營銷’把營銷中的人、時間、內容、渠道、體驗、購買等因素濃縮在一個場景中,形成消費閉環,大大提升營銷轉化效率,降低流失率,使營銷更加具有實效。而這種‘所見即所得’的方式也正是萬達傳媒的獨到之處。同時,我們也注重融合營銷的精準性,通過大數據等技術手段,深入挖掘消費者行為,讓體驗過程更精準、更具商業驅動力。“

采訪的最后,張根銘先生表示參與艾菲獎50周年盛典,在與全球品牌主,代理公司及互聯網平臺的互動中受益匪淺。對于艾菲所倡導的實效理念有了更加深入的理解,萬達傳媒將與艾菲一起為推動營銷實效作出努力,助力行業更好發展。

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