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蒙牛攜手天貓戰略簽約 開啟數字化新布局

2019-06-10 11:05????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

蒙牛攜手天貓戰略簽約 開啟數字化新布局

6月29日,蒙牛與天貓新零售簽署年度戰略合作協議,雙方將繼續深入現有合作,利用天貓新零售全面賦能蒙牛的數字化轉型。會議不僅回顧了雙方合作期間取得的成績,更對未來的布局及資源整合寄予了更大的希望,期望通過雙方的全面合作,推動快消品消費升級及智慧商業的開展。

2017年,基于電商線上的持續快速增長,以及新零售業務合作的開啟,蒙牛在天貓銷售增長達92%。

事實證明,蒙牛對新模式的積極探索增強了線下效率,同時創造線上線下融合的增量。蒙牛于2017年9月7日首次與天貓新零售達成戰略合作關系,2016年,蒙牛與天貓新品創新中心合作推出的甜牛奶“甜小嗨”。利用天貓新零售大數據,蒙牛對18歲-29歲年輕人設計了這款外形“軟萌”、主張“嗨起來”告別負面情緒的新產品,上線不久就成為線上甜奶的第一名。

2018年4月起,蒙牛已開始與天貓進行低溫冷鏈合作,通過安鮮達接入。目前天貓已上線低溫奶及酸奶產品,7月份還將上線冰品品類。蒙牛2018年合作開發阿里獨家品牌“小充食”,將通過蒙牛獨有的脫脂及谷物2款產品線,覆蓋線上年輕消費群體,未來將擴展更多產品線,除線上外,該品牌也進入大潤發、校園店、村淘等全渠道。據了解,蒙牛過去一年新增5個事業部,其中就有新零售事業部。 “蒙牛業務發展速度遠遠超過了我們自身的數字化能力”,盧敏放說,與天貓這樣的品牌數字化轉型主引擎聯手也成為必然。盧敏放判斷,“數字化是未來20年偉大消費品公司必然要具備的能力。”

接下來,蒙牛將全面接入天貓新零售各類場景,包括天貓旗艦店、天貓超市、零售通、盒馬、大潤發、天貓校園店、農村淘寶等,并利用全域營銷在消費者生命周期內精準滿足個性化需求。同時,阿里云將逐步完成對蒙牛奶源監控和牧場管理,目前,蒙牛更已實現100%菜鳥入倉合作。

“張勇(阿里巴巴集團CEO)描述的所有新零售場景,我們把它運營好了,蒙牛的數字化就能做好了。”蒙牛集團CEO盧敏放說。

阿根廷小組賽出線后,梅西為世界杯全球官方贊助商蒙牛拍攝的牛奶廣告刷爆社交網絡。2018年夏天,阿里和蒙牛也緊密圍繞“世界杯”展開了包括賽事轉播等一系列互動合作。而通過世界杯主題的直播活動、營銷宣傳的開展,極大地推動了線上業務的發展,根據2018年618數據統計顯示,蒙牛線上再一次實現全網第一。

貝恩與凱度6月29日發布的《中國購物者報告》中顯示,2017年,中國快速消費品市場總額5年來首次出現增速反彈,從2016年的3.6%升至4.3%。本土品牌銷售額增長率為7.7%,外資品牌則只有0.4%。線上消費在中國快消的復蘇中扮演了重要角色。

盧敏放表示,蒙牛如今已經滲透了87%的中國消費者,更希望通過“數字化和全球化”擁抱未來。天貓新零售正契合了這樣的決心和愿景。天貓總裁靖捷說,行業生態形成的第一步是領軍公司帶來的示范效應,"有效性一旦被市場檢驗,其他人就會蜂擁復制這一模式。”

蒙牛集團在積極布局數字化,打造智慧商業。從養牛的智慧牧場、到加工的智慧工廠、再到與消費者互動的智慧營銷,全面用數字化實現企業的升級轉型,打造消費品領域及乳品行業的先進企業。

同時,如今阿里的海外業務已經覆蓋到東南亞11個國家,蒙牛已經出口到海外七個國家和地區,雙方將各自利用全球資源布局全球市場。2017年,蒙牛開始與阿里控股的Lazada在新加坡合作,2018年蒙牛已經開始加快布局印尼等海外業務的開展,未來更可借天貓新零售進一步撬動它在泰國、印尼等市場的擴展計劃,深耕海外乳品業務市場。

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