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這個匠心傳承美味的故事 胡姬花花生油講得走心了

2019-06-05 11:20????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

這個匠心傳承美味的故事 胡姬花花生油講得走心了

中國美食文化源遠流長,“八大菜系”是公認的中國飲食菜肴流派,誕生于鐘靈毓秀齊魯大地的魯菜更是位列八大菜系之首。

2500年前孔子就提出了“食不厭精、膾不厭細”的美食論述,魯菜經過古往今來無數匠人傳承,未曾斷層,才讓更多人有了口福。

民以食為天,餐餐油為先,山東人最懂,也最愛花生油。源自1918年的青島胡姬花花生油,經過百年傳承已經成為了懂花生油者的最好選擇。2018年是胡姬花古法工藝一百周年,胡姬花花生油古法小榨技藝經由五代匠人傳承至今,只取初榨精華,更是工匠精神的代表之一,其出品的花生油正宗地道,醇厚香濃,彰顯著百年匠人之魂。

魯菜大師劉強傳承“大師菜”

舌尖上的非遺美味

適逢品牌百年,在今年的品牌營銷上,胡姬花攜手魯菜大師劉強,推出了《古法匠心,舌尖香聚》的視頻,全媒體渠道投放推廣。《舌尖3》明星大廚劉強展現了魯菜十大傳統名菜之一——“清蒸加吉魚”的做法,用胡姬花古法小榨花生油完美襯托出加吉魚油潤嫩滑,鮮香味美的特點,實現了對產品強有力的背書。

劉強拜師于傳奇魯菜大師高炳義座下,現如今已是聞名全國的魯菜名廚,年紀輕輕便是中華金廚獎獲得者。在視頻中他講述了自己拜師習得魯菜制作經驗和烹飪經典魯菜“清蒸加吉魚”精細嚴謹的過程。整個視頻在天貓站內、五大視頻網站相應廣告位、品牌官方微博微信、微博大號、朋友圈社群等渠道強力推廣,引爆話題。

2015年,胡姬花古法榨油技藝被列入青島非物質文化遺產名錄。一個是對魯菜美味的傳承,一個是對古法榨油技藝的傳承,魯菜菜品的“香”與胡姬花花生油的“香”碰撞呼應,物質與精神文化相得益彰。

聯合KOL熱議討論 

線上營銷錦上添“花”    

百年傳承,恪守匠心。胡姬花強化品牌百年文化底蘊,發布創意非遺畫風海報,聯動美食、生活、社科類等有大量粉絲積累的KOL、大V宣傳造勢,創建“古法匠心,舌尖香聚”微博話題詞,借力粉絲效應,邀請網友參與話題討論,通過多形式以情感層面傳遞匠人之心,在不同的人群圈層中發酵和擴散。

全民掃碼搶紅包

借勢造勢制造品牌話題量   

即日起至11月30日,胡姬花發起全民營銷玩法,在線上、線下啟動“胡姬花掃碼領紅包”優惠福利活動,助力銷量和流量雙贏。

在線上,消費者可以在各電商平臺搶購,90%中獎贏現金紅包,還有機會贏胡姬花免單大獎。線上的KOL大號、媒體大號在文案中也將提及“一品一碼”活動,邀請全民參與“開蓋掃碼領紅包”狂歡活動。這次的推廣季,整整持續3個月,為消費者創造更多實惠和驚喜。

胡姬花聯動資源,發起強化品牌文化的創意營銷內容,實現品牌與消費者的親密互動,讓品牌理念在細節中體現得淋漓盡致,既擴大了胡姬花的品牌知名度,也提升了在消費者心中的美譽度,讓線上營銷真正轉化為品牌銷量。

在求變的互聯網時代,品牌營銷不變的是精神文化內核。“精于技,傳于心”,方可傳承百年。

胡姬花通過以魯菜大師劉強大師菜為核心內容,策劃線上“一品一碼,掃碼領紅包”福利活動,聯動KOL、大V、全媒體等傳播組合拳,引發線上線下的高強度、高品質曝光,從宣傳推廣延伸到帶貨銷售,從明星大廚的背書到全民掃碼搶紅包,將活動效果最大化。胡姬花將品牌精神內核與互聯網時代消費者的需求融合,傳承中國非物質文化遺產的力量,致敬匠人技藝。

胡姬花的匠心之作,凡懂花生油者,皆可品其正宗味道。留香百年,一起見證經典。

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