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百威英博:高端化是啤酒品類增長的關鍵

2019-06-13 17:04????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

百威英博:高端化是啤酒品類增長的關鍵

百威英博(AB InBev)預計,2019年收入將強勁增長,強大的品牌組合和品類擴張將推動該公司向前發展。百威英博表示,對于高端品牌來說,這是一個刺激增長的“重大機遇”。 

百威英博早些時候公布,2018年收入增長4.8%,銷量增長0.3%。在美國,該公司實現了自2012年以來最好的年度股票趨勢表現。 

百威英博表示,2018年是其轉型歷程中的又一步。盡管這一年并非沒有挑戰,但仍有許多成功值得慶祝。

“如今,我們是一家更強大、更多元化的公司,我們將我們的經驗運用到全球業務中。盡管還有更多的工作要做,但我們對自己的戰略和計劃充滿信心,并在2019年及以后實現可持續的收入和利潤增長,實現業務增長。”

高端化增長速度是核心業務和價值業務的5倍

百威英博表示,高端化仍是啤酒品類增長的關鍵。

“我們看到了全球高端化的重大機遇,我們擁有引領這一趨勢的最佳投資組合。與葡萄酒和烈酒相比,啤酒正處于全球高端化的早期階段,這為我們提供了一個獲取啤酒公平份額的機會。” 

“例如, 科羅娜(Corona)目前僅在我們擁有該品牌的三個國家擁有3%或更高的市場份額。隨著該品牌在全球范圍內以兩位數的速度增長,我們相信它仍遠未充分發揮其潛力,并能看到進一步增長的機會。”

百威英博表示,未來幾年,高端業務的增長速度將是核心業務和價值業務的5倍左右。百威英博很有能力利用這一趨勢,實現高增長和盈利。 

百威英博2018年收入、銷量均出現增長 

百威英博2018年收入增長4.8%,第四季度增長5.8%。受高端化和收入管理舉措的推動,2018年人均收入增長4.5%。 

2018年啤酒收入0.3%,自有啤酒銷量增長0.8%,非啤酒銷量下降3.6%。 

百威啤酒、時代啤酒和科羅娜啤酒這三個全球品牌在2018年的總收入增長了9.0%。在各自的本土市場之外,全球品牌增長了13.1%。

在2018年,EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤)增長了7.9%,這得益于營收的增長以及成本控制和協同效應的增強。EBITDA利潤增長118個基點,達到40.4%。 

2018年,百威英博在墨西哥、中國、西歐、哥倫比亞和尼日利亞等重要市場的銷量、收入和市場份額均出現增長。這些市場都在各自的高端投資組合中表現強勁,同時也在按照類別擴張框架發展核心投資組合。 

然而,由于宏觀經濟環境疲弱,阿根廷、巴西和南非市場的表現低于預期。

在美國,百威英博收入同比下降0.7%,但上季度增長1.3%。受收入管理舉措和投資組合持續優化的推動,2018年平均收入增長1.9%。 

高端化仍是美國市場的一個關鍵驅動力,尤其是米獅龍啤酒(Michelob Ultra)和精釀類型的高端品牌,高端品牌的收入在2018年增長了18.3%。 

把握消費趨勢 

百威英博將從美國的所有可再生能源中獲取電力,并推出了“100%可再生電力”的包裝標簽,以“引領可持續發展和可再生能源的對話”,該公司在美國和加拿大也做出了類似承諾。

與此同時,百威英博將在包裝上標注配料標簽,以滿足消費者對信息的需求。 

米獅龍啤酒本季度加速增長,鞏固了過去4年在美國股市漲幅最大的地位。百威英博2018年的創新渠道占行業創新總量的50%,高于前一年的10%,其中包括Michelob Ultra Pure Gold、百威淡啤(Bud Light)和Michelob Ultra Pure Gold系列。這些創新在過去一年表現強勁,并繼續擴大市場份額,提高了百威英博投資組合的高端化。 

在各自的細分市場中,百威(Budweiser)和百威淡啤(Bud Light)的表現好于往年。然而,隨著消費者轉向更高的價格層次,這些品牌仍面臨壓力。

“我們的超級碗廣告符合我們加強啤酒種類的戰略。我們提高了消費者對我們高端品牌和創新的意識,包括時代啤酒、Bon & Viv Spiked Seltzer、米獅龍啤酒和Michelob Ultra Gold。” 

百威英博英國業務實現兩位數的營收增長 

百威英博英國業務在2018年實現了兩位數的營收增長,全球品牌、精釀組合和百威淡啤都表現強勁。

利用對高端品牌的需求,米獅龍啤酒去年被引入英國。百威英博英國及愛爾蘭總裁寶拉•林登伯格(Paula Lindenberg)表示:“在美國,過去3年,米獅龍啤酒在銷量和價值份額方面一直是增長最快的啤酒品牌,在英國我們也有很大的雄心。”

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