當前位置:第一廣告網 > 案例 > 正文

最早出現在小紅書上的星巴克貓爪杯為什么會被瘋搶?

2019-06-04 17:06????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

最早出現在小紅書上的星巴克貓爪杯為什么會被瘋搶?

每次面對網上宣傳爆紅或刷屏的東西,總有許多人處于懵逼的狀態,比如,最近被炒至爆紅的星巴克貓爪杯。有新聞爆料稱,有人為了搶購星巴克貓爪杯還出現在店內打架的情況,更有甚者則通宵排隊去購買,上一次業界出現通宵排隊購買的盛況,還是在購買iPhone 5、iPhone 6等蘋果手機身上,沒想到為了買一個杯子,竟然也會那么火,作為觀眾,自然會懵逼。 

1

數據顯示,星巴克貓爪杯火了 

百度指數顯示,“星巴克貓爪杯”2月26日的搜索指數為15617次,“星巴克貓爪杯”關鍵詞的搜索指數甚至超過了星巴克自身的品牌詞“星巴克”,由此而帶來的連鎖反應是,2月26日,“星巴克”關鍵詞的百度指數也出現暴增。 

新浪微博上,“貓爪杯”話題的閱讀量為3017.4萬,討論量為5.6萬條,“星巴克貓爪杯”話題的閱讀量為5848.4萬,討論量為4.2萬條。 

抖音上,“貓爪杯”話題有189.9萬次播放,“星巴克超萌貓爪杯”話題有260.1萬次播放。快手上,跟貓爪杯相關的內容非常非常少,由此可見,快手跟抖音還是很不同的。 

小紅書上,“貓爪杯”有1884篇筆記,“星巴克貓爪杯”的內容則有1533篇日記。 

從上述數據來看,星巴克貓爪杯是真的很火,不然也不會在各個平臺上都有如此良好的數據表現,很多都是在“無酬的動機”驅動力下產生的內容。 

2

星巴克貓爪杯是怎么火起來的? 

據郭靜的互聯網圈觀察發現,星巴克貓爪杯的爆紅,并不是從微信平臺開始的,微信公眾號、微信朋友圈上星巴克貓爪杯的內容并不算多。 

互聯網上最早出現星巴克貓爪杯的內容,大約是2019年2月18日左右,出現在小紅書上,微博上#星巴克貓爪杯# 話題最早的一條微博發布于2月20日,用戶曬淘寶上購買訂單記錄的時間是2月19日,而淘寶上相關商品中,出現最多的則是“抖音爆款貓爪杯”相關關鍵詞。 

由此來看,星巴克貓爪杯最先火的平臺抖音概率最高,在看到抖音上爆紅后,有不少淘寶店主就緊跟熱點,也在淘寶上開賣星巴克貓爪杯,當時的售價還算理性,并未出現天價的情況。 

星巴克貓爪杯最重要的時間節點是2月26日,這一天是星巴克線下實體店正式大規模售賣這款杯子的日期,也就造成了有用戶通宵排隊購買的情況。至于為何有用戶能夠提前幾天買到這款杯子,原因不詳。微博上,“貓爪杯”話題最早的內容,也是在2月26日開始的,貓爪杯的火爆正是從這一天開始的。 

產品層面,星巴克貓爪杯火起來的原因是: 

(1)有網友發現,將各種飲料倒入星巴克貓爪杯后,都能夠呈現粉色狀,比如牛奶、茶、可樂等,都會出現粉色狀,其原因是,因為這款杯子采用的是雙層粉絲玻璃,外殼以及內壁都是粉色,所以,飲料倒入后都會呈現跟玻璃本身的顏色一致——粉紅色,對于用戶來說,這個玩法非常有趣,所以,有網友將視頻上傳到抖音、小紅書等平臺上,很容易引發其他用戶的共鳴,這款杯子很神奇也很有趣。 

(2)杯子的形態很特別。以往杯子的創新更多是在外觀上進行創新,比如在杯子外壁上印上各種logo圖案,要么就是外觀形態看起來很不同,星巴克這次新出的櫻花季杯子里有不少也是在外觀上創新,而這款貓爪杯的特別之處在于,它是在內壁上表現奇特,是一只貓爪,而又因為是透明的玻璃杯,所以,用戶也能夠從外面直接看到內壁的形態。 

最早出現在小紅書上的星巴克貓爪杯為什么會被瘋搶?

(3)貓所帶來的親切感。近幾年來,很多網紅咖啡廳都開始設置以貓為主題,比如幾乎各個熱門景區都會有的“貓的天空之城”,除了書店主題外,咖啡廳里的貓也是其爆紅的原因之一,北京位于上東區的科技媒體咖啡館有聞也是因為有貓的存在而增色不少,多位媒體記者都曾去該地點拍貓的照片打卡。 

至于為何是貓而不是狗,是因為,相比較寵物狗而言,貓要溫順的多,它看起來不會對人有危害,在溫暖的咖啡廳內,貓大多數都會在一個地方睡覺,有時還會跑到顧客的桌子上睡覺,即使是活動狀態,大多時候也比較優雅而嫻靜,顧客對它拍照的話,它也不會攻擊人,貓是有親切感的,而狗狗則不會。 

還有就是,現在養貓的群體也越來越多,一旦看到跟貓相關主題的商品,用戶自然也會產生濃厚的興趣。 

關于本站?|?業務聯系?|?免責聲明?|?隱私條例?|?版權所有?|?友情鏈接?

中國互聯網視聽節目服務自律公約?|?網絡110報警服務?|?12321垃圾信息舉報中心?|?中國新聞網站聯盟

?

版權所有 第一廣告網廣告行業權威門戶網站

可信網站
誠信網站
大乐透17074中奖号码