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網紅酸奶會發光?蒙牛純甄新品把星星種在了包裝上

2019-06-19 17:21????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

網紅酸奶會發光?蒙牛純甄新品把星星種在了包裝上

“摘下星星給你,摘下月亮給你,摘下太陽給你,你想要我都給你。”《中國新說唱》上《星球墜落》的這句浪漫到冒著粉紅泡泡的歌詞擊中了萬千少女的心。遺憾的是,目前還沒有一艘宇宙飛船能夠將星星從太空帶回來,即使帶回來也只是一顆布滿坑洼的隕石。

但是別難過,蒙牛純甄也會“發光”!蒙牛純甄的新年新包裝,直接把“星星”種在了酸奶上,是中國第一款能拍出“星星”效果的酸奶。

純甄新包裝在光線下可以呈現不同的色彩,哪怕只有微弱的光線也可以閃閃發光,看起來滿是“星星”!這款包裝還有3D效果,通過不同的角度可顯現不同的形狀。如果再搭配上濾鏡相機,甚至會出現鉆石般Bling Bling的效果。純甄新包裝直接C位出道,晉升為網紅酸奶。

網紅酸奶會發光?蒙牛純甄新品把星星種在了包裝上

而縱觀蒙牛最近幾年的包裝創新,這并不是蒙牛第一次在包裝上玩出花樣。可以說,蒙牛近幾年把牛奶包裝玩出了新高度,相當吸睛!不管是斬獲設計界的奧斯卡Pentawards、國際iF設計大獎等多個國際設計獎項的嗨Milk,還是2018年發布的“中國首款新奇特口味酸奶”——ZUO酸奶,或是在《延禧攻略》熱播時推出的極具中國風的嗨Milk純牛奶京繡聯名定制系列……

網紅酸奶會發光?蒙牛純甄新品把星星種在了包裝上

蒙牛嗨Milk以其精巧的結構與細節設計,展現了奶牛與利樂鉆最完美的結合,通過調整每根牛毛的透明度,局部漏出金屬材質的光澤,來表現牛毛的光澤度和質感。

特侖蘇嗨Milk純牛奶京繡聯名定制系列,將古老的刺繡工藝和現代藝術融合。甚至有網友驚呼:“驚艷,包裝簡直美到窒息!”

“ZUO酸奶”的包裝也同樣非常特別,針對不同口味所代表的心情,構建了不同的場景,讓消費者不僅可以拿在手里喝,還可以拍照、曬圖炫耀,充分迎合了年輕人追求個性、喜歡分享的社交體驗。

通過觀察我們發現,蒙牛推出的這一系列包裝都有共通之處:一、非常擅于抓住年輕消費者;二、牛奶已不僅僅是一款牛奶,更是自帶社交屬性;三、符合當下包裝趨勢。下面,我們將以純甄新包裝為例,分析純甄如何運用這三個方面贏得消費者的心。

01

擅于抓住年輕消費者

現今年輕人逐漸成為消費的“主力軍”。根據凱度2018年12月發布的《Z世代消費力白皮書》,中國的15~23歲人群已達1.49億人。品牌想要跟上消費趨勢,需要好好琢磨琢磨如何“討好”這群古靈精怪的年輕人。而品牌想要獲得年輕消費群體的喜愛,需要先了解年輕消費者的消費動機。 

《Z世代消費力白皮書》明確指出當下Z世代青年的三大消費動機:社交、人設和悅己。社交即他們認為消費是尋獲認同的表達,能夠幫助他們維護社交關系;人設即Z世代愿意通過購買不同的產品,來探索更符合自己的需求,并打造專屬人設。[1]

悅己消費變成Z世代最直接獲得當下滿足感和幸福感的方法。年輕人希望通過購買符合潮流的產品,得到社交圈子的“準入證”,并與朋友維持話題。同時,消費也是他們打造自己“人設”的重要途經,通過購買符合自己期待的屬性的產品,為自己貼上相應的標簽。在維持社交與打造人設的過程中,年輕人對自己并不“吝嗇”,他們愿意用消費來犒勞自己。

因此,蒙牛這幾年的包裝設計及最新推出的純甄新包裝充分地把握了年輕人的消費心理。純甄炫彩新包裝以炫酷的外表吸引年輕消費者的眼球,“會發光的3D酸奶”這一標簽讓年輕人在潮流圈擁有了“話語權”,年輕人傾向于在社交平臺分享獨特、有趣的潮流單品,幫助他們打造專屬的時尚人設,帶來當下的滿足感。

02

產品自帶社交屬性 

《創新者的窘境》作者克萊頓·克里斯坦森說過一句流傳甚廣的話:消費者并不是在購買產品,而是雇傭品牌來完成一項工作。比如雇傭品牌來打發無聊時間、增進與孩子們的感情、讓自己的生活變得更美好等等。我們改善人際關系、滿足社交需求,則是通過雇傭具有社交屬性的品牌來完成的。[2] 

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