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嘉士伯整合重慶啤酒再換帥 中國市場如何謀變?

2019-06-14 17:06????來源:第一廣告網???????責編:當量祥

嘉士伯整合重慶啤酒再換帥 中國市場如何謀變?

重慶啤酒股份有限公司(以下簡稱“重慶啤酒”)又一次迎來了換帥動作。

近日,重慶啤酒接連發布公告表示公司董事長一職發生變動,履職還不到兩年時間的柯俊財遞交了書面辭職報告,即將履新的董事長則是從2012年至今一直擔任嘉士伯亞洲財務副總裁一職的羅磊。而這已經是2013年嘉士伯增持重慶啤酒5年時間以來,后者第四次更換掌門人。

在啤酒營銷專家方剛看來,此舉意味著自2013年底至今,嘉士伯對重慶啤酒長達5年的整合走向尾聲。記者梳理發現,除董事長一職以外,2014年至今,重慶啤酒共經歷了29次管理層人士變動,其中2014年就有12次,2015年8次。

伴隨著整合的步伐,重慶啤酒經歷了業績“過山車”,2014年營利雙下滑,2015年陷入虧損,2016年、2017年利潤增長但營收下降,直到2018年第一季度開始營利雙增長。

而重慶啤酒控股股東嘉士伯在中國市場也面臨著市場版圖與份額的極大落差,同時主打高端產品也面臨著極大的競爭壓力,如何突圍顯得尤為關鍵。

五年四換帥

1月2日,重慶啤酒宣布,董事會于2018年12月31日收到董事長柯俊財的書面辭職報告,柯俊財因工作變動原因,辭去在公司董事會擔任的董事長、董事職務,以及擔任的董事會專門委員會委員的職務和公司法定代表人職務。

同時,公司董事會選舉自2012年起至今擔任嘉士伯亞洲財務副總裁,同時擔任嘉士伯啤酒廠香港有限公司,Carlsberg India Pvt.Ltd.,Gorkha Brewery(P)Ltd公司董事的羅磊為公司董事長。

值得注意的是,羅磊與柯俊財一樣,都具有財務工作背景。柯俊財于2017年2月21日開始擔任重慶啤酒董事長,任期僅1年10個月。在柯俊財任職期間,重慶啤酒曾在2017年創下凈利新高。數據顯示,2017年重慶啤酒凈利潤達到3.29億元,同比大增82.03%,2018年1~9月,凈利潤3.85億元,同比增長21.7%。

清華大學快營銷研究員孫巍告訴記者:“嘉士伯是財務投資思維,因此選擇財務出身的管理層出任一把手是可以理解的。啤酒行業增速放緩,本身低利潤的啤酒業務,更需要精細化經營。而柯俊財的離任并不意味著經營不善,而是另有所圖。目前換上羅磊,應該是投資的戰略主導,說明要進一步加強總部對區域業務的重視,不排除投資加強的可能。”

重慶啤酒方面向記者表示,公司的戰略規劃和目標是由董事會和全體管理層決定的,個別成員的離開不會對公司發展造成影響。同時強調柯俊財辭去公司職務屬于個人原因。

事實上,這已經是自2013年底嘉士伯增持重慶啤酒5年以來,重慶啤酒的第4次換帥動作。除柯俊財外,2013年4月至2014年4月,王克勤任職重慶啤酒董事長;黎啟基2014年4月出任重慶啤酒董事、董事長,直到2017年2月21日卸任,任期2年10個月。

多位專家告訴記者,頻繁換帥,也正是嘉士伯對重慶啤酒不斷進行整合的具體表現,說明嘉士伯進一步滲透財務性投資管理的意志。

整合進入尾聲

在方剛看來,此次換帥,是嘉士伯對重慶啤酒整合走向尾聲的信號。而在此之前,嘉士伯對重慶啤酒進行了多年的整合。在人事、機構、市場方面都做了大量工作。

除頻繁換帥外,重慶啤酒管理層的變動更為頻繁。2013年,嘉士伯進一步要約收購重慶啤酒后,重慶啤酒董事劉明朗、董事鄒寧、董事胡文軍、監事會主席謝英明提出辭職;而根據上市公司信息變更記錄記者梳理發現,2014年至今,重慶啤酒共經歷了29次管理層人士變動,其中2014年就有12次,2015年8次。

頻繁的管理層變動,是重慶啤酒業績表現的同期動作。2014年,重慶啤酒實現營業收入31.68億元,下滑6.44%,凈利潤7343.52萬元,同比下降53.7%;2015年營業收入有所提升,但卻陷入虧損6567萬元的境遇;2016年重慶啤酒成功扭虧,實現凈利潤1.8億元,但營業收入卻下滑3.85%。

彼時的啤酒行業也是有人歡喜有人愁,2014年中國啤酒產銷量開始連年下降,直到2017年開始復蘇。而華潤雪花則實現穩步增長,逐漸拉開了差距。

在進入嘉士伯時代之后,為挽救業績,嘉士伯選擇戰略收縮,采取包括關停工廠、出售虧損子公司等一系列措施,并推行產品高端化戰略,營收和凈利潤皆實現一定增長。

2018年12月22日重慶啤酒發布公告稱,公司將關閉常德酒廠。公告中還進一步透露,未來重慶啤酒可能還會持續出讓、關停冗余機構或企業,以提高生產水平。

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